“世界超市”义乌
，持续释放春晚磁力效应 。

今年除夕夜，义乌分会场用短短八分钟 ，在总台2026年春晚征服全球亿万观众
。而今
，春晚落幕，“世界超市 ”义乌将荧幕上的视听盛宴 ，转化为触手可及的假日文旅消费。

2月21日
，恰逢农历大年初五，是传统民俗中的“迎财神
、纳吉祥
”的好日子 。当天 ，在春晚中惊艳亮相的义乌佛堂古镇
，张灯结彩、喜气洋洋，“财神爷”天团 、舞龙队巡游表演热闹上演 ，将古镇的春节氛围推向了高潮
。

在总台春晚分会场的加持下
，义乌佛堂旅游度假区火力全开，自除夕以来 ，日均游客数超10万人次，累计带动文旅消费超3300万元。

（上图为春节假期的义乌佛堂）

实际上
，这只是春晚效应在义乌文旅市场的一个缩影 。

春节以来，义乌全市累计全域旅游人数267.57万人次 ，同比增长30.87%；实现全域旅游综合收入24.08亿元
，同比增长28.43%。其中，义乌全市10个春晚打卡点 ，截至正月初四
，累计客流已超65万人次的市民游客争相“与春晚同框 ”
。

比如说，作为总台春晚义乌分会场的主舞台 ，小商品城(600415)(600415)旗下义乌全球数贸中心在开放首日
，吸引的客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。西门老街复原春晚美学场景 ，美轮美奂的拨浪鼓舞台、绚丽夺目的凤凰灯组
、传统与潮流共生的街巷等
，吸引市民游客争相打卡，正月初一开放首日客流即达1.21万人次 ，正月初四单日客流突破3万人次，日均接待量持续攀升 。

（上图为总台春晚义乌分会场的主舞台
，小商品城旗下义乌全球数贸中心）

据了解，今年春节假期 ，义乌趁着总台春晚分会场
，打出“活动矩阵+消费激励+产业链延展
”组合拳，全力释放消费潜能
。

活动矩阵方面 ，以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心
，联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜 ”。

消费激励方面 ，发放2000万元“跟着春晚游义乌
”消费券
，涵盖餐饮消费券 、住宿消费券（含线上和线下消费券）和通用消费券 。带动市民游客“走到店里
、坐下来吃、住下来游”
。

产业链延展方面，融合春晚IP与本地文化 ，开发马年织锦包 、非遗拨浪鼓等17款总台春晚联名文创及百余款“义乌礼物 ”特色产品。在机场
、火车站、重点商圈开设7家春晚文创快闪店
，上线“义乌礼物
”微店，打造4辆双层巴士文创流动闪购店 ，与中国邮政合作开设“春晚邮局” 。

（上图为义乌全球数贸中心周边文创小店）

另据了解，正月十二
，义乌全球数贸中心将举办“春晚再现义马当先 ”全球数贸之夜晚会，以四大篇章再现春晚场景；正月十五 ，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现
，迎龙 、追龙
、舞龙、斗龙，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾
。

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